ایلون مسک کے سوشل میڈیا پلیٹ فارم، ایکس، کو ممکنہ اہم مالیاتی دھچکے کا سامنا ہے کیونکہ اسے سال کے آخر تک اشتہاری آمدنی میں $75 ملین تک کا نقصان ہو سکتا ہے۔

یہ پریشانی بڑے برانڈز کی طرف سے شروع کی جانے والی کارروائیوں کی ایک سیریز سے پیدا ہوئی ہے، جس میں والٹ ڈزنی اور وارنر بروس ڈسکوری جیسی معروف ہستیوں نے پلیٹ فارم پر اپنی مارکیٹنگ مہمات کو معطل کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ اس فیصلے کا محرک ایلون مسک کی ایک پوسٹ کی توثیق تھی جس میں یہود مخالف مواد تھا۔

فال آؤٹ کے جواب میں، X نے میڈیا واچ ڈاگ گروپ Media Matters کے خلاف قانونی کارروائی کی ہے۔ کمپنی ان پر ہتک عزت کا الزام لگاتی ہے، خاص طور پر اس رپورٹ کے سلسلے میں جس میں دعویٰ کیا گیا تھا کہ ایپل اور اوریکل جیسے بڑے برانڈز کے اشتہارات ایڈولف ہٹلر اور نازی پارٹی کو فروغ دینے والی پوسٹوں کے ساتھ شائع ہوئے۔

اندرونی دستاویزات نے وسیع اثرات پر روشنی ڈالی، جس سے پتہ چلتا ہے کہ Airbnb، Amazon، Coca-Cola، اور Microsoft جیسی ممتاز کمپنیوں کے 200 سے زیادہ اشتہاری یونٹس نے X پر اپنی تشہیر بند کر دی ہے یا ایسا کرنے پر غور کر رہے ہیں۔

X نے اشارہ کیا ہے کہ جمعہ تک، $11 ملین کی آمدنی خطرے میں ہے، اور حتمی رقم غیر یقینی ہے۔ کچھ مشتہرین پلیٹ فارم پر واپس آ سکتے ہیں، جبکہ دوسرے اپنے اخراجات میں اضافہ کر سکتے ہیں۔ کمپنی نے فوری طور پر رائٹرز سے تبصرہ کرنے کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔

اکتوبر 2022 میں ایلون مسک کے ایکس حاصل کرنے اور مواد کی اعتدال میں کمی کو نافذ کرنے کے بعد صورتحال مزید بڑھ گئی۔ شہری حقوق کے گروپوں کے مطابق، اس تبدیلی کی وجہ سے مشتہرین پلیٹ فارم چھوڑ رہے ہیں، جس سے نفرت انگیز تقریر میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔

اطلاعات کے مطابق، مسک کے کنٹرول سنبھالنے کے بعد سے، ریاستہائے متحدہ میں X کے لیے اشتہار کی آمدنی میں ماہ بہ ماہ کم از کم 55% کی کمی واقع ہوئی ہے۔ یہ کمی ان اہم چیلنجوں کی نشاندہی کرتی ہے جن کا پلیٹ فارم اس وقت مشتہرین کو برقرار رکھنے اور ایک مثبت عوامی امیج کو برقرار رکھنے میں درپیش ہے۔